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Comportement de l’internaute
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Francois-Xavier Hussherr, Sophie Néron
Dunod - 03/2002
15,5 x 23,5 - 282 pages
ISBN: 2-10-006408-8
Broché - Noir et Blanc
Prix public : 27,00 EUR |
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Résumé
L’industrie d’Internet arrive à maturité. Le mythe de la révolution technologique s’est heurté à la dure réalité des comptes d’exploitation. 2002 et les années à venir sont celles de la rationalisation et du retour aux fondamentaux de la gestion. Chaque projet est analysé dans le détail sur le plan financier et marketing. La connaissance de l’internaute est remise au centre de la stratégie d’action. Pour agir, il faut pouvoir connaître la taille et la structure du marché, les typologies des internautes et leur mode de consommation respectif. Ce livre permet d’améliorer la compréhension de l’internaute et ainsi faire en sorte que les stratégies de recrutement et de fidélisation soient payantes et permettent de rentabiliser l’audience des sites.
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