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Reussir un projet de site web

Publicité : la bannière

Auteur : Claude Poux
Site : www.misterharry.fr
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Les bannières ont le vent en poupe. Ne manquez pas l'opportunité de vous faire connaître sur le Web. C'est le moyen le plus simple et le moins onéreux.

Quels sont les enjeux ?



En France, 60 millions de francs ont été investis dans la publicité en ligne pour les 9 premiers mois de 1998, soit deux fois plus que pour toute l'année 97. La tendance est à une progression très marquée pour les années à venir, faisant d'Internet un des médias les plus profitables en terme de rentabilité pour un annonceur.

Comment fonctionne une bannière ?



En résumé, on peut dire qu'une bannière, c'est un concentré de slogan publicitaire interactif.

Concentré, parce que l'espace alloué est réduit, environ 12 cm par 1,5 cm. Slogan, parce qu'il est indispensable de faire court et efficace. Interactif, parce que la bannière permet, non seulement une animation, mais aussi l'interactivité (bannière cliquable).

Cette bannière est placée sur un site Web (l'hébergeur de la bannière), généralement en haut d'une page. Elle est animée, c'est a dire que l'image et le texte qui la composent changent.

Si la bannière est cliquable (ce qui est le plus souvent le cas), l'internaute peut, en cliquant, accéder au site Web de l'annonceur.

Quels avantages pour l'annonceur ?



L'annonceur, en plaçant une ou plusieurs bannières sur des sites judicieusement choisis, multiplie la potentialité d'être vu par les internautes, à moindre coût.

Ce système combine publicité statique (la bannière est vue et mémorisée visuellement par l'internaute) et publicité interactive (l'internaute clique sur la bannière et visite le site de l'annonceur).

Le Web étant en croissance exponentielle, le nombre d'internautes et donc de clients potentiels est sans commune mesure avec une publicité classique.

Combien ça coûte ?



Les fourchettes de prix s'échelonnent entre 300 et 2000 francs pour 1000 clicks, selon l'importance du site qui héberge la bannière, ce qui revient à moins de 2 francs pour chaque visiteur sur votre site.




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